預測押題：

　　近年來，短視頻行業(yè)快速發(fā)展，由視頻博主制作的第三方測評視頻大量涌現(xiàn)，然而，被爆出一些測評短視頻屬于虛假宣傳。對此，你怎么看？

　　【參考解析】

　　測評類短視頻應是公平公正客觀的評價所測評的產(chǎn)品，對于出現(xiàn)的虛假測評等現(xiàn)象，相關(guān)部門應嚴肅懲罰，規(guī)范測評類短視頻發(fā)展。

　　近年來，隨著短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展，第三方測評類短視頻由于能夠鮮活直觀地展示測評產(chǎn)品的質(zhì)量屬性和實際體驗感，受到消費者的喜愛與認可，儼然已經(jīng)成為消費者獲取產(chǎn)品信息、判斷產(chǎn)品優(yōu)劣的重要渠道，幫助消費者提高決策質(zhì)量。

　　然而，測評類短視頻蓬勃發(fā)展的同時，相關(guān)發(fā)展亂象也隨之而來。部分測評博主為了博眼球、賺流量，夸大產(chǎn)品功效，還有的將客觀測評變?yōu)樯虡I(yè)廣告，誤導乃至欺騙消費者。這不僅會增加消費者的決策成本和購買風險，也會對企業(yè)品牌和信譽產(chǎn)生不良影響，破壞公平競爭的商業(yè)環(huán)境。

　　之所以出現(xiàn)測評類短視頻權(quán)威性不高，客觀性不足的原因，一方面是，測評類短視頻門檻較低，絕大部分都是博主個人測評，其主觀性較強，加之，缺乏相應的專業(yè)能力與水平，無法為消費者提供準確客觀的產(chǎn)品信息，影響了測評結(jié)果的可信度。另一方面，缺乏統(tǒng)一的測評標準，測評方法和標準可謂五花八門，導致測評缺乏權(quán)威性。更重要的是，部分博主披著測評外衣，進行商業(yè)性宣傳，在視頻中夸大某一產(chǎn)品的優(yōu)點、隱瞞缺陷，甚至惡意詆毀其他產(chǎn)品。

　　為此，如何對測評類短視頻進行引導和規(guī)范，讓其成為服務消費者、企業(yè)的一種新的模式，是相關(guān)部門應該思考并亟需解決的“發(fā)展之問”。

　　一、建立統(tǒng)一的測評標準，讓測評有章可循。明確測評類視頻的相關(guān)行為規(guī)范，才能避免測評博主各定各調(diào)的“亂彈琴”狀態(tài)，讓測評類短視頻統(tǒng)一標語與要求。這就需要相關(guān)部門聯(lián)合行業(yè)協(xié)會，權(quán)威專家，出臺相關(guān)的政策規(guī)范，比如，明確測評類的準入門檻，商品類和服務類的測評程序、測評方法及標準等，讓測評機構(gòu)有法可依，規(guī)范行業(yè)發(fā)展。

　　二、建立長期發(fā)展理念。要想測評類短視頻得到長遠發(fā)展，除了規(guī)范標準外，更重要的是，測評類博要具有公正客觀測評的能力與水平。一方面，測評人員必須秉持客觀公正的立場，避免與被測評企業(yè)有任何直接或間接的利益關(guān)聯(lián)。另一方面，測評人員要不斷提升自身能力和素質(zhì)，具備相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)知識和技能，確保測評結(jié)果的專業(yè)性和準確性。

　　三、建立多元監(jiān)管機制。網(wǎng)絡平臺也應當擔負起應有的責任。一方面，要加強對測評類視頻的審核管理，比如，要求發(fā)布測評類短視頻的博主提供相應的資質(zhì)證明，測評標準依據(jù)，與所測評產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)無利益關(guān)系的承諾等，另一方面，也要暢通消費者投訴舉報通道，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)測評等，實施禁言、關(guān)閉等懲罰措施，甚至移交司法機關(guān)處理。